Alors que la coupe du monde débute ce week-end au Qatar Sprosora, association interprofessionnelle créée en 1994 pour mener une réflexion sur le développement de l’économie du sport, propose un décryptage économique (chiffres clés, principaux sponsors, pyramide des partenaires…) de cet événement sportif qui fait polémique en raison de son pays organisateur.
« La stratégie d’organisation d’événements internationaux, dans le domaine du sport en particulier, installe le Qatar dans le concert des nations. En misant sur le ‘soft power’, le Qatar se positionne et rayonne comme une plateforme internationale. L’organisation de la Coupe du Monde de la FIFA Qatar 2022 est une suite logique aux différents événements déjà organisés dans l’émirat (handball, athlétisme, moto GP, tennis, padel…). Cela lui permet de travailler sur son image et son attractivité touristique et commerciale avec des aspérités positives. Toutefois, cette édition, dont le coût d’organisation a explosé, est la plus contestée de l’histoire d’un point de vue social, environnemental et économique avec certaines remises en question de la part de marques partenaires prudentes sur leurs présences et activations » souligne Magali Tézenas du Montcel, directrice générale de Sprosora.
